从好声音“史上最贵广告”看土豪式营销的浪费打法

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韩国主流媒体KBS：我国三流流行歌手勇夺中国最大选秀节目冠军

“棒子的三线艺人获中国选秀节目冠军……也是醉了” “名次已不重要，论修音师的重要性！” “这届好声音昨晚第一次看，只有华少保持了水准，换台了。” 伴随着“音响烂、导师假唱、学员跑调”等一系列非议，“车祸现场”般的《好声音》总决赛终于落下帷幕。TOP君五音不全，没办法对选手们的唱功点评一二，今天还是说说咱们营销界的那点事吧。 好大一个广告

当晚23:30分许，好声音冠军诞生前的一分钟倒计时，出现了一支“巨无霸”广告——时长60秒，来自化妆品牌植美村，这个长度已经可以叫它微电影了。

等这则类似陈欧体的广告播放完毕，一千多万也没了。 正是在此前9月10日的好声音决赛招标会上，植美村所属的幸美股份豪掷1070万的迪拜式天价，标下了一分钟的V1钻石广告位，刷新了电视史上“最贵一分钟”的纪录 这么多毛爷爷，都白花了 看完广告的TOP君却感觉整个人都不好了——为什么？为这么多打了水漂的毛爷爷叫屈啊。 且不说广告创意，也不论中标价格，单从集成营销的角度说，植美村这一千多万花得是大大的不值——本来自9月11日中标到今天好声音收官的一个月，都是植美村的宣传期，但是搜索新闻可以看到，关于植美村的报道主要集中在招标会结束后的几天内（如“幸美股份千万赞助“好声音”：激进营销看法不一”）和总决赛的这两天（如“植美村联手中国好声音成为巅峰之夜最大赢家”），其他大段大段的时间里，植美村都是失声的。 也就是说，植美村虽然花了大价钱拿下钻石广告位，却没有对这件事进行进一步的后期传播，整个事件效应也就大大打了折扣。在这一点上，植美村并不是个例，它代表了一大批停留在1.0营销时代的同行。 营销2.0时代的做法是全内容集成营销，相比1.0，它的资源更全、资源掌控性更强、集成手段也更为丰富。典型代表如苏宁易购与《致青春》的合作，它先是大手笔地植入了《致青春》，然后将植入这件事当做引爆点，又再影片上映前后更大手笔地进行了户外广告、电视广告的投放，前后的预算比例接近3：7。效果也是立竿见影的——最终苏宁易购销量提升了大概300%，品牌知名度提升500%。 如果可以重来，植美村可以这样…这样…或者这样… 假如时光可以倒流，再给植美村一次机会，这个好声音巅峰之夜的“标王”在中标之后，还可以有哪些“实惠”的行动后续跟进呢？ TOP君想了三个招式，抛砖引玉： 1、户外广告造事件 学习榜样：爱奇艺 买了《爸爸2》的独家网络版权后，爱奇艺展开了大规模的宣传，其中一个重要行动就是投放地面广告“爸爸去了爱奇艺”：在湖南电视台“爸爸去哪了”的广告牌的右手边，树立“爸爸去了爱奇艺”的广告牌，通过微博、论坛、新闻进行报道，打造了“史上最懒广告”的事件。 照着葫芦画瓢，植美村的户外广告也许可以打造一个“现实版‘春宵一刻值千金’，就在植美村”的“史上最贵广告”事件？ 2、报纸拼音广告示爱 学习榜样：流行美 韩后的“小三”广告开天辟地之后，金秀贤示爱广告、周迅备胎广告等等纷至沓来，以往薄薄几页却承载着无上公信力的报纸，如今已经成为广告主们的喧嚣地。 其中“写给范冰冰的拼音情书”具有普适性，最容易模仿:2013年底，《京华时报》在头版刊出一则写给范冰冰的情书。除了开头的范冰冰三个字，其余内容全为拼音：“还记得我们的第一次吗？我在非诚勿扰等你！”落款为“LiuXingmei”。正是饰品化妆品连锁店“流行美”的广告,范冰冰是他家代言人。 那么植美村的模仿版应该是： 李斯羽: Hai ji de wo men de di yi ci ma ? Wo zai zhong guo hao sheng yin deng ni Zhi mei cun 3、社交网络吸引用户参与 学习榜样：淘宝3600万买断彩票 前面无论是户外广告，还是报纸广告，目的都在于单向传递植美村拿下“史上最贵广告”的消息，没有形成与用户的互动，缺少参与感。 淘宝去年双十二的“送彩票”活动是一个卷入用户的典型案例：3600万，淘宝买下了12月12日开奖那期双色球彩票的所有投注组合，并将于当天零点，免费发放给用户，而领取门槛是必须下载最新的手机淘宝客户端。此消息一出，广大网友群情激昂，纷纷下载手机淘宝试手气，参与积极性十分高涨。

放到植美村身上，它的推广重点不是客户端，而是产品，也可以发起“广告随手拍活动”：号召网友抓拍好声音总决赛之夜的电视广告，在微博和朋友圈里晒出来，就可以得到这款“脱还是不脱”的BB霜了。

消息源：TopMarketing